Как сделать SEO-аудит сайта: пошаговый гайд

Шаг 1. Техническая база

Начните с фундамента — без него остальное работает вполсилы. Техническая база определяет, может ли поисковик вообще обойти и проиндексировать ваши страницы. Если здесь есть критичные ошибки, работа над контентом и ссылками не даст результата.

Первым делом проверьте доступность сайта: открывается ли он по https, нет ли смешанного контента, корректно ли настроены редиректы с http и www-версий. Один неправильный редирект на главной может размножиться на тысячи URL в каталоге.

Изучите robots.txt и sitemap.xml. Robots.txt не должен блокировать важные разделы, а sitemap — содержать только индексируемые страницы с кодом 200. Частая ошибка: в sitemap попадают URL с редиректами, 404 или noindex.

Найдите дубли и проверьте canonical. Технические дубли (со слэшем и без, с параметрами UTM, http/https) размывают сигналы ранжирования. Canonical должен указывать на самодостаточную страницу, а не на главную.

Оцените скорость и Core Web Vitals через PageSpeed Insights. Ориентируйтесь на полевые данные (реальных пользователей), а не только на лабораторный тест. Медленный сайт теряет и позиции, и конверсию.

• Проверьте коды ответов и редиректы
• Изучите robots.txt и sitemap.xml
• Найдите дубли и проверьте canonical
• Оцените скорость и Core Web Vitals

Шаг 2. Индексация

Сопоставьте, какие страницы должны быть в индексе и какие есть на самом деле. Это ключевой шаг: многие сайты теряют трафик не из-за «плохого SEO», а потому что важные страницы просто не попали в индекс.

Данные берите из Google Search Console (отчёт «Страницы» / «Покрытие») и Яндекс.Вебмастера (раздел «Индексирование»). Сравните количество URL в sitemap с количеством проиндексированных страниц.

Найдите закрытые от индексации важные страницы: noindex в meta robots, Disallow в robots.txt, canonical на другой URL. Особенно проверьте категории каталога и посадочные страницы — они чаще всего страдают после доработок.

Найдите лишние страницы в индексе: результаты внутреннего поиска, фильтры без спроса, служебные страницы, пагинация без canonical. Они тратят краулинговый бюджет и могут создавать дубли.

Составьте список «проблемных» URL с указанием причины: не в индексе / лишняя в индексе / ошибка обхода. Это станет основой для технических задач с приоритетами.

Шаг 3. Контент и семантика

Оцените, отвечают ли страницы на запросы пользователей. Откройте Search Console → «Эффективность» и посмотрите, по каким запросам сайт получает показы и клики. Это реальные данные о том, как поисковик видит ваш сайт.

Найдите запросы на позициях 11–20 — это быстрые точки роста. Страница уже релевантна запросу (иначе не была бы на второй странице), но ей не хватает чего-то для выхода в ТОП-10: контента, ссылок, скорости или CTR.

Проверьте каннибализацию: нет ли ситуации, когда несколько страниц конкурируют за один запрос. В Search Console это видно, когда один запрос показывает разные URL в разное время. Решение — объединить страницы или перераспределить запросы.

Оцените полноту раскрытия тем на ключевых посадочных. Не «длину текста», а закрытие интента: ответил ли пользователь на свой вопрос, не ушёл ли искать дальше. Для коммерческих страниц — есть ли цены, характеристики, отзывы, CTA.

Сверьте структуру сайта с семантическим ядром: есть ли посадочная страница под каждый значимый кластер запросов. Пробелы в структуре — это упущенный трафик.

Шаг 4. Приоритизация

Соберите все находки из предыдущих шагов и отсортируйте их по влиянию на трафик и сложности внедрения. Матрица «влияние × сложность» помогает не утонуть в списке задач.

Сначала — критичные проблемы индексации: закрытые категории, массовые 404, noindex на важных страницах. Пока они не исправлены, остальные работы бессмысленны — страницы просто не видны в поиске.

Затем — факторы ранжирования ключевых страниц: доработка контента для запросов на позициях 11–20, улучшение CTR через Title/Description, устранение дублей на страницах с трафиком.

Потом — гигиена: alt-теги, микроразметка, внутренняя перелинковка, скорость второстепенных страниц. Это важно, но не блокирует трафик так, как проблемы индексации.

Зафиксируйте план: 3–5 задач на первый месяц, остальное — в бэклог. SEOSCANUM помогает расставить приоритеты автоматически на основе реальных данных краула и Search Console.

Шаг 5. Фиксация и контроль

Запишите текущие метрики «до»: органический трафик, число проиндексированных страниц, топ-запросы по кликам. Без точки отсчёта невозможно оценить эффект от работ.

Назначьте ответственных за каждую задачу: технические правки — разработчикам, контент — копирайтерам или SEO-специалисту, структурные — совместно. Без ответственных задачи зависают.

Через 2–4 недели после внедрения проверьте: попали ли исправленные страницы в индекс, изменились ли позиции по целевым запросам, вырос ли CTR. Search Console показывает динамику с задержкой в несколько дней.

Повторный аудит через квартал покажет, что накопилось нового и не вернулись ли старые проблемы. SEO — процесс, а не разовое мероприятие.