SEO-аудит своими руками: чек-лист для владельца сайта

Что можно проверить самому

Базовые вещи доступны без опыта — понадобятся бесплатные инструменты Google и Яндекса. Владелец сайта может сам провести первичную диагностику и понять, есть ли серьёзные проблемы, требующие специалиста.

Проверьте, открывается ли сайт по https без ошибок сертификата. Смешанный контент (http-ресурсы на https-странице) — частая проблема после переезда, которую легко пропустить.

Убедитесь, что robots.txt доступен по адресу /robots.txt и не содержит Disallow: / или блокировку важных разделов. После каждой доработки сайта robots.txt стоит перечитывать — разработчики иногда закрывают больше, чем нужно.

Проверьте наличие sitemap.xml и его доступность. В robots.txt должна быть строка Sitemap: с полным URL карты сайта.

Заполнены ли Title и Description на ключевых страницах — главная, категории, топовые товары/услуги. Откройте исходный код страницы (Ctrl+U) и найдите теги <title> и meta name="description".

Нет ли важных страниц вне индекса — проверьте в Search Console → «Страницы». Если категория, которая должна приносить трафик, помечена как «Исключена» — это приоритетная проблема.

Как быстро грузится сайт — PageSpeed Insights покажет Core Web Vitals и конкретные рекомендации. Не гонитесь за «100 баллов» — смотрите на реальные метрики LCP, INP, CLS.

• Открывается ли сайт по https и без ошибок
• Есть ли robots.txt и sitemap.xml
• Заполнены ли Title и Description на ключевых страницах
• Нет ли важных страниц вне индекса (проверьте в Search Console)
• Как быстро грузится сайт (PageSpeed Insights)

Бесплатные инструменты

Минимальный набор для самостоятельной проверки покрывает 80% базовых задач. Все перечисленные сервисы бесплатны и дают реальные данные — не синтетические оценки.

Google Search Console — главный источник правды для Google: запросы, показы, клики, позиции, статус индексации, ошибки обхода. Подключите сайт через DNS или HTML-файл и подождите несколько дней для накопления данных.

Яндекс.Вебмастер — аналог для Яндекса. Для рунета данные обоих сервисов критичны: доля Яндекса значительна, и проблемы индексации в одной системе не всегда дублируются в другой.

PageSpeed Insights — скорость и Core Web Vitals. Показывает и лабораторные, и полевые данные. Ориентируйтесь на полевые — это реальный опыт ваших посетителей.

Яндекс.Wordstat — для оценки спроса по запросам при сборе семантики. Бесплатен, но требует понимания типов частотности (широкая, точная, по словоформам).

• Google Search Console — запросы, клики, индексация
• Яндекс.Вебмастер — данные по Яндексу
• PageSpeed Insights — скорость и Core Web Vitals

Чек-лист из 15 пунктов

Используйте этот список как основу для самостоятельного аудита. Отмечайте каждый пункт: OK / проблема / не проверено.

1. Сайт открывается по https. 2. Robots.txt не блокирует важные разделы. 3. Sitemap.xml актуален и указан в robots.txt. 4. Нет массовых 404 на важных URL. 5. Редиректы с http и www настроены корректно (301, не цепочки).

6. Title уникален на каждой ключевой странице. 7. Description заполнен и отражает содержание. 8. На странице один H1, соответствующий теме. 9. Важные страницы в индексе (Search Console). 10. Нет дублей Title на разных URL.

11. Core Web Vitals в «зелёной» зоне (полевые данные). 12. Мобильная версия корректна. 13. Контакты и реквизиты доступны. 14. Формы заявок работают. 15. Search Console и Вебмастер подключены.

Если по пунктам 1–5 есть проблемы — начинайте с них. Остальное не даст эффекта, пока техника не в порядке.

Когда звать специалиста

Если проблемы касаются архитектуры сайта, массовых дублей или падения трафика — стоит подключить специалиста или сервис аудита, который расставит приоритеты и подготовит план работ.

Признаки, что самостоятельно не справиться: трафик упал более чем на 30% без видимой причины, в индексе тысячи лишних страниц, каталог с фильтрами плодит дубли, после смены CMS позиции не восстанавливаются месяцами.

SEOSCANUM позволяет получить профессиональный аудит без абонентской подписки: один раз заплатили — получили отчёт с приоритетами на реальных данных. Это дешевле, чем месяц работы подрядчика «вслепую».

Даже если вы планируете нанять SEO-специалиста, независимый аудит до старта поможет оценить адекватность его предложений и не платить за исправление несуществующих проблем.