Микроразметка Schema.org: как внедрить

Зачем нужна микроразметка

Schema.org — словарь типов данных для описания контента машинам. Поисковики и ИИ лучше понимают, что на странице.

Rich snippets: звёзды, цены, FAQ, breadcrumbs в выдаче — выше CTR без роста позиции.

GEO: структурированный контент чаще цитируется в AI Overviews и ChatGPT.

Разметка не гарантирует сниппет — Google решает сам. Без разметки rich result невозможен для многих типов.

Контент на странице и разметка должны совпадать — иначе manual action.

Основные типы

Organization + WebSite на главной: логотип, контакты, SearchAction для sitelinks search box.

Product + Offer + AggregateRating — e-commerce. Цена, availability, рейтинг.

Article/BlogPosting — статьи: headline, author, datePublished, image.

FAQPage — блок вопрос-ответ на странице.

BreadcrumbList — хлебные крошки в SERP.

LocalBusiness — для локального SEO.

• Organization и WebSite — для сайта в целом
• Product и Offer — для товаров
• Article — для статей, FAQPage — для вопросов-ответов
• BreadcrumbList — для хлебных крошек

Как внедрить

JSON-LD (формат application/ld+json в script-блоке) — рекомендуемый Google формат. Не дублируйте противоречивые Microdata и JSON-LD.

Генерируйте из CMS или шаблонов — ручная разметка 10 000 карточек нереалистична.

Rich Results Test и Search Console → Enhancements — проверка ошибок.

Валидируйте обязательные поля для каждого типа на schema.org.

Обновляйте при смене цены, рейтинга, даты — устаревшая разметка хуже отсутствующей.

Ошибки

Разметка товара, которого нет на странице — misleading.

Fake reviews в AggregateRating — санкции.

FAQPage на всём подряд без видимого FAQ-блока.

Дубли JSON-LD с разными ценами на одной странице.

Schema и аудит

SEOSCANUM проверяет наличие и базовую валидность разметки при крауле — на реальных страницах, не «оценке schema score».

Приоритет: Product на топ-SKU, Organization на главной, FAQ на hub-статьях.